Wanneer een merk er even over doet, of zijn doelgroep mist, de manier waarop het zijn producten verpakt of zijn diensten aanbiedt. Je moet rebranden. Voorbeelden hiervan zijn er veel. Sommige van de bekendste merken hebben geleden, sommige met successen en andere met hun mislukkingen.
Daarom willen we bij deze gelegenheid: vertellen over enkele voorbeelden van rebranding zo zie je dat corrigeren soms tot succes kan leiden. Wil je hier meer over weten?
Wat is rebranding?
Voordat u voorbeelden geeft, is het erg belangrijk dat u precies weet wat we met die term bedoelen. Branding is de identiteit van een merk: uw logo, de boodschap, de verpakking van de producten ... Kortom, het is alles wat persoonlijkheid geeft aan het merk of het bedrijf zelf.
Door het verstrijken van de tijd kan het imago van dit merk echter verouderd zijn. Zoiets als geboren zijn in de jaren 60 en willen innoveren in 2022. Hoewel de mode terugkeert, zou het merk zelf er oud uitzien.
Nou dan Elke marketingstrategie waarbij de merkidentiteit geheel of gedeeltelijk wordt gewijzigd, wordt rebranding genoemd.
We geven je een voorbeeld. Stel je voor dat je in het jaar 2000 een bedrijf hebt opgericht en het logo is een peseta-munt. Zoals u weet, begon de euro toen al te circuleren. Denk dat je het niet hebt veranderd. In 2022 bestaan de peseta's niet meer en zijn de enigen die zich ze herinneren meer dan 40 jaar oud (misschien zo'n 30 jaar oud). Uw doelgroep is echter 20 tot 30 jaar. Zou u succesvol zijn met dat logo? Het meest mogelijke is dat nee.
Het doorvoeren van een logowijziging is dan ook een van de rebrandingstrategieën.
Branding, rebranding en restyling
El branding en we hebben de rebranding al eerder gedetailleerd beschreven en u zult hebben gemerkt dat het verschillende termen zijn, hoewel ze aan elkaar gerelateerd zijn. En het is dat er geen rebranding zou zijn zonder branding.
Samenvattend zouden we kunnen zeggen dat: branding is de identiteit van een merk en rebranding is de wijziging van die merkidentiteit.
Maar hoe zit het met de restyling? Is het hetzelfde als rebranding?
Als je nog nooit van de term restyling hebt gehoord, weet je misschien dat het verwijst naar merkherontwerp. Maar specifiek naar het beeld. Met andere woorden, een verandering in het logo, een verandering in het type letters, in de manier waarop ze zijn gerangschikt ... Maar zonder de kleuren of de stijl te veranderen.
We zouden kunnen stellen dat rebranding vooral gericht is op het herdefiniëren van de visuele identiteit en het aanpassen van de corporate identity. Met andere woorden, restyling is een onderdeel van rebranding.
Wanneer is de rebranding klaar?
Rebranding kan niet lichtvaardig worden opgevat, en het kan ook niet worden gedaan wanneer u maar wilt, omdat het schadelijk kan zijn.
Denk bijvoorbeeld dat je een merk hebt en dat je dat probeert bekend te maken. Maar met 6 maanden verander je het logo omdat je het niet mooi vindt. En dan weer. Al die veranderingen maken klanten en gebruikers gek omdat ze je niet herkennen. Als ze een specifiek imago aan uw bedrijf hebben gerelateerd en u het verandert, zullen ze u visueel niet kennen, en dat betekent dat u opnieuw reclame moet maken en moet investeren om uw publiek te bereiken.
Aldus rebranding wordt alleen aanbevolen:
- Wanneer bedrijven al binnen zijn volwassenheidsfase, dat wil zeggen, wanneer ze al bekend zijn en een verandering nodig hebben om te blijven stijgen.
- Wanneer er is geen relatie van merkidentiteit met klanten. Goed omdat de trends zijn veranderd, omdat het achterhaald is, etc. Ook in die gevallen is het raadzaam om een rebrandingstrategie op te stellen.
Houd er rekening mee dat dit niet zomaar veranderen en nu. Onderzoek doen is nodig om te kunnen kiezen wat de beste verandering is, en hoe deze uit te voeren, zodat klanten ons blijven kennen en dat nieuwe imago en merkidentiteit relateren aan het bedrijf dat al zo lang actief is. vele jaren.
Rebranding: echte en succesvolle voorbeelden
Omdat we weten dat een voorbeeld meer waard is dan alle woorden die we je kunnen vertellen over rebranding, gaan we hieronder succesvolle voorbeelden en echte bedrijven zien. Zeker, meer dan één zal je klinken.
Apple
Je weet het misschien niet, het is niet iets waar het merk erg van houdt, maar je moet weten dat, toen het werd geboren, het eerste logo dat het had was dat van een illustratie van Newton onder een appelboom, met een appel erop van zijn hoofd.
duidelijk Het logo viel niet in de smaak en datzelfde jaar (we hebben het over 1976) veranderden ze het in het silhouet van een appel met de kleuren van de regenboog. Succesvoller en opvallender. Een compleet succes.
In feite is het logo sinds 1976 alleen qua kleur veranderd, maar de originele appel blijft.
YouTube
Je hebt je misschien niet veel gerealiseerd, en het is meer een voorbeeld van restyling dan rebranding. Maar daar is het.
Als je het eerste YouTube-logo ziet, zul je dat zien het tweede deel van het woord, Tube, stond in een rode doos, verwijzend naar een kanaal. Maar toen hij die doos verwisselde, verwijderde hij zichzelf daar en kreeg voorrang op het woord, door er een spel op te zetten.
Succes? De waarheid is dat als. Het is duidelijker, duidelijker van wat er aan de hand is en eenvoudiger.
Bron: Marcas-logos.net
Een ander merk dat is veranderd sinds het in 2010 werd geboren, is dit. Nu gebruik je hem regelmatig maar in 2010 had hij twee logo wijzigingen, en nog een in 2011. Daarvoor was het een ouderwetse camera (en die waren er toen al moderne). Na Ze veranderden het in een iets eenvoudiger logo en het jaar daarop gaven ze het een meer huidachtige uitstraling, het beeld dichterbij te brengen en een andere focus te creëren.
Als we het logo van nu vergelijken met dat van 2010 zijn er niet veel vergelijkingen, buiten de focus en de flitser.
Er zijn er nog veel meer die we u kunnen noemen: McDonald's, Google, Nescafé, Ikea, Disney ... Kent u rebranding en voorbeelden daarvan? Laat het ons weten in opmerkingen en vertel ons wat je denkt, of het juist was of niet.